ZÁKLADNÍ TIP: V posledních letech mají plyšové hračky kromě tradičních kanálů, jako jsou supermarkety, nákupní centra a velkoobchody, také některé nové prodejní kanály. Navíc, jako nový trend bavlněných panenek, mohou všechny společnosti plyšových hraček věnovat pozornost.
ÚVOD
V poslední době se středem pozornosti veřejnosti stala zpráva, že panenky jako „Lina Belle“ a „Bing Dwen Dwen“ byly okradeny. Reportér z Chinese and Foreign Toys All Media Center si všiml, že kdykoli se objeví populární IP, jeho první oblíbené periferní produkty budou mít plyšové hračky.
Jako konvenční hračka mají plyšové hračky zjevné sezónní nevýhody, obvykle horké na podzim a v zimě a nudné na jaře a v létě; ale mají také výhody, které lze použít jako hračky pro kojence a malé děti, jako výběr pro dospělé a jako dárky pro ostatní. Koncem roku a začátkem roku se dobře prodávají plyšové hračky, zejména různé výrobky, které se hodí k tématu nového roku. Když se podíváme na celý rok, vznikající kanály stoupají, očekává se, že se stanou novým kanálem pro plyšové hračky.
ČERVENÉ ZBOŽÍ KE KONCI ROKU JSOU AKTUÁLNĚ PRODÁNY
Shijiazhuang Nansantiao Jinzheng Toys City je velkoobchodní trh s hračkami, který vyzařuje do Hebei, tří severovýchodních provincií, Vnitřního Mongolska, Shaanxi a dalších míst. Manažer města hraček řekl novinářům, že po vstupu do zimy jsou prodeje plyšových hraček ve městě hraček obzvláště dobré, zejména různé série zvěrokruhu a série internetových celebrit. „Plyšové hračky, které odpovídají zvěrokruhu a novoročním tématům, se nazývají „červené zboží“ a obvykle se prodávají v předchozím roce. V lednu loňského roku vedlo vypuknutí epidemie v Shijiazhuang k nahromadění „červeného zboží“ u obchodníků, takže letos jsou všichni opatrnější, až na několik málo. Síla zásob je poměrně velká a většina obchodníků si netroufá skladovat ve velkém množství. Letošnímu „červenému zboží“ se však mimořádně dařilo a poptávka po supermarketech raketově vzrostla. Mnoho obchodníků může pouze dočasně převést zboží od výrobců a kvůli epidemii, hustému sněžení atd. Logistika a přeprava nejsou kvůli faktorům hladké.“ 24. ledna, když reportér dělal rozhovor s Ren Managerem, bylo „červené zboží“ na trhu s hračkami Shijiazhuang v podstatě vyprodané.
Kromě výrobků, které odpovídají novoročnímu tématu, se před rokem dobře prodávalo i „velké zboží“ (výrobky větších velikostí), jako například velká bílá husa, dlouhé polštáře a další produkty. Manažer Ren řekl, že na konci roku bude mnoho společností nakupovat špičkové plyšové hračky jako dárky pro zaměstnance a zákazníky. Plyšové hračky Shijiazhuang Nansantiao Jinzheng Toys City jsou převážně z Guangdongu, Shandongu, Hebei a dalších míst, originálních i autorizovaných, které mohou uspokojit potřeby různých zákazníků.
Konec roku je žhavou prodejní sezónou plyšových hraček. Během zbytku roku budou obchodníci včas reagovat na prodejní strategie založené na aktuálních potřebách zákazníků na podporu prodeje. Manažer Ren řekl, že protože se plyšáci velmi hodí jako dárky, vyhledává je mnoho lidí i při různých festivalech. Během jara se „červené zboží“ a „velké zboží“ snadno prodávají a mezi denní nejprodávanější modely patří různé panenky, IP produkty a další produkty.
VZNIKAJÍCÍ KANÁLY STOJÍ ZA POZORNOST
V posledních letech se kromě tradičních kanálů, jako jsou supermarkety, nákupní centra a velkoobchodní trhy, objevují také některé nové prodejní kanály pro plyšové hračky.
★ Řetězec butiků / obchodních domů. Stále více řetězců butiků/obchodních domů v nákupních centrech a obchodních ulicích, jako jsou MINISO, Chaopin Zhishang, X11, Nome, Minihome, Ximei Eslite atd., jsou novými kanály pro prodej plyšových hraček. Fun Nest Culture, Laiyang Shihong, Meng Shiqi a další herní společnosti spolupracovaly s tímto kanálem. Podle zpráv jsou řetězce butiků / obchodních domů hlavně pro mladé lidi a maloobchodní cena produktů není vysoká, pohybuje se od několika jüanů až po desítky jüanů. Tyto kanály jsou velmi flexibilní, obvykle prodávají to, co je populární, a mohou rychle aktualizovat prodávané produkty podle změn tržních trendů. Spolupráce s těmito kanály vyžaduje, aby společnosti rozuměly tržním trendům a vyvíjely produkty, které odpovídají tržním trendům a preferencím spotřebitelů. Obecně řečeno, produkty s IP autorizací, roztomilým stylem, oblíbeným přizpůsobením barev a dalšími vlastnostmi jsou populárnější.
Vzhledem k tomu, že většina těchto kanálů je zřetězena, bude-li možné dosáhnout spolupráce, významně přispěje k výkonnosti společnosti. Některé společnosti v rozhovoru uvedly, že kanál řetězce butiků/obchodních domů přispěl 50 % jejich výkonu.
★Popadni stroj na panenky. V prvních letech, kdy se obnovil vzestup strojů na chytání panenek, byl vliv na prodej plyšových hraček výraznější. V posledních letech mají nákupní centra, obchodní ulice, turistické atrakce a další místa speciální prodejny drápových strojů. Strojky na drápky vystavené v obchodě mají různé velikosti a plyšové hračky v strojích na drápky mají také různé velikosti. Každé prázdniny můžete vidět tyto obchody přeplněné dětmi i dospělými.
Pokud jde o drápový stroj jako prodejní kanál plyšových hraček, průmysl má různé názory, někteří souhlasí a někteří popírají. Podle pozorování reportéra však na rozdíl od doby před několika lety byla většina pařátových strojů low-end a padělky. Nyní je kanál zjevně vyzrálý a formální a počet skutečně autorizovaných a vysoce kvalitních originálních designových produktů se zvyšuje. Obchodník, který provozuje drápový stroj ve městě Tianhe, Guangzhou, řekl novinářům, že mladí lidé mají požadavky na výrobky, když uchopují panenky. Produkty, které nejsou roztomilé, nevzhledné nebo nekvalitní, nemohou zákazníky zaujmout, a tak budou při výběru produktů hledat produkty, které jim odpovídají. Mladým se to líbí.
★Trendy přehrávací kanály. Jen v roce 2021 budou po celé zemi stovky nových módních obchodů s hrami a módní kanál je v současnosti nepochybně nejoblíbenějším kanálem. Plyšové hračky se také prolínají s kanály Chaowan, jako je například značka Chaowan, která uvádí na trh produkty plyšových hraček na slepé krabice. Reportér také v obchodě TOP TOY viděl, že v jeho regálech jsou vystaveny velmi jemné plyšové hračky a maloobchodní cena se pohybuje od sedmdesáti do osmdesáti juanů až po dvě nebo tři sta juanů. Z ceny a charakteristiky kanálu je vidět, že plyšové hračky prodávané kanálem Chaowan by měly být nejen módní v designu, ale také kvalitní a nádherné. Liao Tangkui, zástupce generálního ředitele společnosti Shenzhen Mengshiqi Cultural Industry Co., Ltd., řekl, že si také všiml, že někteří výrobci a módní kanály v tomto odvětví se snaží pokračovat v propagaci vynikajícího a špičkového plyše. Efekt se teprve uvidí, ale je to značka a image plyšových hraček. Upgrade ukazuje cestu.
★Mobchod se žhavým uhlím. Otevření členské prodejny je nyní transformačním směrem některých hypermarketů, jako je Metro, Carrefour, Yonghui atd., které všechny rozšiřují model členského obchodu. Některé společnosti vyrábějící plyšové hračky také spolupracovaly s členskými obchody a významně přispěly k výkonnosti společnosti. Tento typ obchodu slouží členům, má relativně vysoké umístění a má vysoké požadavky na kvalitu produktů. Je vhodný pro společnosti se středně až špičkovými polohovacími produkty. Dále, v zájmu ochrany práv a zájmů členů je cena produktů v členských obchodech obvykle nižší než tržní cena, takže je vhodnější pro společnosti, které chtějí více propagovat své značky a krátkodobě, pop- nahoru a jiné formy spolupráce jsou nejlepší.
A TREND KE SLEDOVÁNÍ
Z pohledu nejprodávanějších plyšových hraček na trhu je jednoznačně nejžhavější kategorie IP licencí, zejména populární IP; existuje také trh s originálními designovými plyšovými hračkami, jako jsou originální série růžových prasátek a králíků Lolita, které propagují především kanály. V posledních letech je navíc trend, na který mohou plyšové společnosti věnovat pozornost, a to bavlněné panenky.
Bavlněné panenky, tedy panenky vyrobené z bavlny, se nejprve objevily jako hvězdicové periferní produkty a poté se postupně vyvinuly v personalizované trendy hrací produkty, které v sobě spojují kulturní kreativitu, roztomilou ekonomiku a duchovní spotřebu. Podle zprávy „2021 Cotton Doll Player Insight Report“, kterou vydala společnost Weidian, mezi uživateli bavlněných panenek tvoří „post-95s“ a „post-00s“ více než 69 %; v roce 2021 počet uživatelů, kteří nakupují bavlněné panenky online, dosáhne jednoho milionu, objem transakcí dosáhl 1 miliardy juanů.
Ve výrobě bavlněných panenek a plyšových hraček jsou rozdíly, hlavně v tom, že požadavky na řemeslné zpracování a detaily jsou vyšší, ale obecný proces je stejný, takže existuje mnoho sléváren plyšových hraček, které také provozují slévárnu bavlněných panenek, a některé Když se továrna zahraničního obchodu transformovala na domácí prodej, byly bavlněné panenky považovány za klíčový rozvojový projekt. Proto, bez ohledu na to, zda má společnost sílu vyrábět bavlněné panenky, tento trend si zaslouží pozornost.
Čas odeslání: 25. února 2022